长江商报奔腾新闻记者 江楚雅
(资料图)
因广告需求疲软，微博业绩承压。
3月1日，微博(09898.HK)发布2022年第四季度及全年财报。微博去年全面实现营收18.4亿美元，同比下降19%；归属于股东的净利润为8560万美元，相较2021年同期的4.28亿美元下滑超过80%。其中，2022年第四季度，微博净收入为4.5亿美元，较上年同期下降27%；经营利润为1.6亿美元，经营利润率为36%。
2022年，微博的盈利能力在下降，核心原因在于营收端面临的巨大挑战。2022年，微博来自广告和营销的收入为16亿美元，同比下降19%，来自增值业务服务的收入为2.4亿美元，同比下降13%。其中，第四季度，微博的广告及营销收入为3.905亿美元，较去年同期的5.508亿美元下降29%。广告及营销收入(不包括来自阿里巴巴的广告收入)为3.483亿美元，较去年同期的5.053亿美元下降31%。
微博表示，2022年受宏观和疫情因素的叠加影响，广告需求端承压。
对于2022年净收入的下降，微博表示，公司在第二季度开始调整策略，提升运营效率，这些措施让公司2022年调整后营业利润达6.011亿美元，超市场预期。
不过，微博2021年调整后营业利润为8.292亿美元，同比下降了27.5%。
在此背景下，微博在2022全年坚持降本增效策略，在各项成本费用方面执行了更严格的ROI要求，这也使得其成本和费用支出同比减少12.8%至13.6亿美元。
微博表示，过去五年的运营成本都控制在60%左右，2020年之后因新冠疫情的影响，成本费用上升到65%，2022年成本费用有时超过了70%，2023年公司的运营效率要恢复到一个正常水平，大概恢复到2019或2020年水平。
业绩承压并没有影响微博用户规模的增长，2022财年用户活跃度创下新高，截至2022年四季度末，微博月活跃用户达5.86亿，同比净增1300万。四季度微博的月活跃用户中来自移动端的比例达到了95%。
对于今年的发展，微博表示，2023年，微博产品运营的整体策略仍以促进用户规模增长、提升运营效率、促进流量增长、强化平台核心竞争力为核心目标。
同日晚间，微博公告称，公司的全资子公司同意购买ShowWorld HongKong Limited的全部股权。
ShowWorld HongKong Limited是ShowWorld Holding Limited的全资子公司及持有3.33亿股天下秀股份的实体，总对价为现金约人民币21.6亿元，以美元支付。交易完成后，连同本公司于天下秀的现有股权，将合计持有4.8亿股天下秀股份，占其已发行股份总数约26.57%。
据悉，天下秀主要从事大数据技术驱动型的新媒体营销业务，是一家立足于红人新经济领域的平台型企业，2020年8月，天下秀借壳ST慧球登陆上交所。
截至2022年9月30日，天下秀营业收入31.0628亿元，归属于母公司股东的净利润2.0401亿元，较去年同比减少20.0017%，基本每股收益0.1129元。
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