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把线上的浏览量转换为线下的游客量，让“多彩贵州风”乘势而上，“卷”出流量，带来销量，才是这场文旅局长“内卷战”的最终目的。
本网评论员 汤馥铭
近期，随着国内旅游市场的快速复苏，不少地方的文旅局长亲自上阵，“卷”入互联网，变装迎客宣传当地旅游文化，为家乡代言、为旅游助力。
贵州各地文旅局长也用活地方文化，加入“内卷”大军。毕节市大方县的吴局在贵州宣慰府前，身着彝族服饰“变”成了网友心中的“奢香夫人”；遵义市汇川区的黄局用一场考古穿越，在海龙屯重演了播州杨氏的铁血豪情；铜仁市松桃苗族自治县的喻局身着苗族服饰表演苗家绝技，将松桃苗族文化生动呈现；黔东南州台江县的吴局反串苗族女子，展示了苗族银饰的精美；安顺市普定县的袁局以一曲地戏，带网友们“穿越”回600年前的明朝……一场场极具地方特色的多彩贵州风席卷网络。
“变装+文旅宣传”的组合本不是新鲜事，是“文旅局长”的身份加上各地具有特色的风土人情带来了眼球效应。面对这样现象级的热点，贵州各地文旅局长“出战”前，更要拎清如何“跟风”，为何“跟风”。
面对热点，不能人云亦云的跟着干；更不能本末倒置，把“变装”搞成领导的个人写真。把线上的浏览量转换为线下的游客量，让“多彩贵州风”乘势而上，“卷”出流量，带来销量，才是这场文旅局长“内卷战”的最终目的。
同时，也要认识到文旅宣传既需要“关注率”更需要“回头率”。发展旅游产业归根到底是谋求长期发展，热点、流量为景区带来了客源，但景区自身的资源优势、景区的旅游服务水平以及景区所在地的经济社会整体发展水平才是留住人的关键。过度宣传导致的“货不对版”，景区服务质量不高、旅游体现感差，都不能“留住”游客；而交通的不便利，缺乏丰富的旅游业态，也不能实现旅游资源的“变现”。在文旅宣传上，只有做到心里有数，才能“卷”出发展高度。
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