天天关注：“美粉节”打造家电消费增长极，苏宁易购与美的蓄势下半年

来源：中国经济网时间：2023-06-30 18:38:01

(资料图片)

6月30日，苏宁易购与美的联合打造的“美粉节”迎来收官。数据显示，“美粉节”期间美的全品类产品在苏宁易购渠道受到消费者欢迎，销售同比增长达到33%。在各地促消费政策和618年中大促强势带动下，“美粉节”成为了苏宁易购与美的上半年推动新品上市、服务升级、合作深化的重要节点。

受益于线下消费的全面回暖，“美粉节”期间，美的在苏宁易购线下销售同比增长39%，其中空调、冰洗、厨卫等大家电大幅增长，家居家电消费加速恢复。聚焦满足高端家电消费需求，东芝品牌成为“美粉节”一大亮点，同比增长达到297%。

在产品方面，包括热水器、洗碗机等在内的多款美的新品在苏宁易购渠道首发上市。美的“鲜净感”空气机和“厨清凉”厨房空调在上市后迅速引爆市场，紧抓细分市场需求，两款新品“美粉节”期间销售突破10000台。而苏宁易购与美的联合打造的定制化系列产品“宁梦”系列同样表现亮眼。

此外，在苏宁易购发布的多品类618趋势家电榜单中，美的空调、洗碗机及洗地机等产品均榜上有名。苏宁易购数据显示，618启动以来，中央空调销售持续走高，累计增长达到50%，单日最高增长达到300%，整体买家数增长100%。其中，美的成为苏宁易购渠道销售额TOP1，618开门红一周实现周度环比增长120%。除中央空调之外，美的洗碗机、洗地机以及美的旗下的小天鹅干衣机均位列618苏宁易购渠道品类TOP5。

“美粉节”期间，苏宁易购持续与美的强化产品、渠道等多方协同，重点发力全屋智能整体解决方案。针对线下不断高涨的套购需求，双方大力推动全品类套购满返和套购送赠，并且在全国范围内开展精品巡展及进社区活动，为用户提供洗碗机免费橱柜改造、净水免费试用、空调免费清洗、干洗护理等服务。

苏宁易购相关业务负责人表示，“美粉节”创造的高增长不仅体现了国内家电消费市场的全面复苏，也充分说明苏宁易购与美的在产品共创、升级场景体验和提升服务水平方面实现了高质量合作共赢。

近期，苏宁易购同样联合美的等品牌商加大备货力度，积极保障服务在线，在物流履约及售后服务保障方面，除了做好运费险、贵就赔、延时赔等“省心购”服务，还针对空调、冰箱、冰柜等制冷产品调配人员，优先保障“次日达”送装时效。

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